가슴에 크로codile. 흰색 polo衫. 녹색 목너머리. 이것은 Lacoste입니다. 테니스 선수들을 위한 스포츠 복장으로 시작된 브랜드가 '캐주얼' 스타일과 심지어는 문화를 상징하게 되었습니다. 오늘날 Lacoste는 단순한 옷이 아니라, "컴포트, 품격, 프랑스의 매력에 통달한 사람"이라는 선언입니다. 작은 크로codile이 어떻게 세상을 장악했을까요?

레네 라코스트: 크로codile 인간

레네 라코스트는 1904년 프랑스에서 태어났습니다. 그는 1920년대 세계에서 가장 뛰어난 테니스 선수 중 하나였습니다. 그의 별명은 '크로codile'(코트에서의 끈기: 그는 한 개의 공도 내주지 않았습니다). 1926년 그는 세계 랭킹 1위를 차지하고, '롤란 가로스', 우임블던, US 오픈(오스트레일리아 오픈만 남았습니다)을 우승했습니다.

레네는 선수뿐만 아니라 발명가였습니다. 그는 전통적인 테니스 옷 - 장신구가 긴 рукava가 더움과 불편함을 주는 것을 싫어했습니다. 1926년 그는 첫 번째 천연 면 trikotaj의 polo衫을 만들었습니다. 짧은 рукava, 목너머리, 열쇠가 없는 것입니다. 이는 혁신이었습니다.

그는 친구인 옷 제조업자에게 이러한 polo衫을 테니스에서 캔버스로 인쇄하도록 요청했습니다. 그래서 1933년 브랜드 La Chemise Lacoste가 탄생했습니다.

Lacoste polo: 무엇인가요

Lacoste의 클래식 polo衫은 단순한 티셔츠가 아니라, 공기가 통과하고 땀을 흡수하는 jaquard 면의 polo衫입니다. 목너머리는 부드럽고 압박을 주지 않습니다. 열쇠는 mother of pearl입니다. 크로codile은 가슴에 녹색, 빨간색 또는 파란색 레이로 выш여 있습니다.

색상 팔레트: 흰색, 검은색, 파란색, 빨간색, 분홍색, 노란색, 녹색, 오렌지색. 시간이 지남에 따라 다른 모델도 추가되었습니다(장신구,jersey, pullover). 하지만 polo는 브랜드의 심장입니다.

사이즈: 1 (XS), 2 (S), 3 (M), 4 (L), 5 (XL). 원래는 남성용이었지만 여성들도 입습니다. 아동 라인은 'Lacoste Junior'입니다.

Lacoste는 다른 옷도 생산합니다: 자켓, 스웨터, 팬츠, 드레스, 치마, 캡. 신발 - 크로스트레킹, 스니커즈. 액세서리: 리브, 수건, 안경, 향수.

크로codile이 상징이 되게 된 이유

1950-60년대에는 주로 테니스 선수와 골프 선수들이 Lacoste를 입었습니다(polo는 이 두 스포츠에 완벽합니다). 그런 다음 브랜드는 영화 별과 지식인들의 주목을 받았습니다. 1960년 조ohn 켄�디는 휴식 시 Lacoste polo를 입었습니다. 이미지는 고급스러운 스포츠, 파프리즘 없음.

1970년대에는 힙пи와 요프이 Lacoste를 입었습니다. 1980년대에는 '캐주얼' 문화의 필수적인 부분이 되었습니다(영국 축구 팬들은 Lacoste를 입어서 욕설을 하지 않도록 했습니다). 1990년대에는 래퍼와 힙합 아티스트들이 입었습니다.

2000년대에는 Lacoste는 대중 시장이 되었습니다. 지금은 모두가 입습니다: 은행가부터 학생까지. 하지만 여전히 '좋은 맛'의 상징으로, 부유함을 외치지 않습니다.

Lacoste와 오늘날의 스포츠

Lacoste는 '롤란 가로스' 토너먼트의 공식 파트너입니다. 심판과 라인 심판은 Lacoste 복장을 입습니다(하얀 polo衫, 녹색 팬츠, 캡). 2026년 브랜드는 2030년까지 계약을 연장했습니다.

테니스 선수는 Lacoste의 얼굴: Novak Djokovic(2018년부터 2024년까지 파트너십), Daniil Medvedev(2025년부터), Jo-Wilfried Tsonga(경력을 끝냈습니다). 골프 선수는 Lee Westwood. 스쿼시 선수는 Gregory Gauthier.

Lacoste는 테니스, 골프, 스쿼시, padel 테니스용 복장을 생산합니다. 이는 단순한 polo衫뿐만 아니라, 특수한 바지, 치마, 캡, 추운 날씨에 대한 따뜻한 자켓입니다.

2026년 Lacoste는 재활용된 면으로 만든 '녹색' 컬렉션을 출시했습니다(사용된 polo衫을 재활용하여 섬유로 만듭니다). 목표는 2030년까지 100% 에코 마터리얼로 전환하는 것입니다.

매일의 크로codile

Lacoste를 일상 생활에 어떻게 입을까요? 클래식한 옵션: 흰색 polo衫 + 파란색 청바지 + 흰색 크로스트레킹. 사무실에 입을 때: 파란색 polo衫 + 베이지 chinos + loafer. 연애에 입을 때: 분홍색 polo衫 + 검은색 청바지 + 가죽 mocassins.

여성: 흰색 polo衫(사이즈 3) + 청바지-스키니 + ballerinas; 또는 빨간색 polo衫 + 검은색 치마-칼라드 + 슬리퍼. 아동: Lacoste polo衫 + 바지 + 캡 - 학교와 클럽에 완벽합니다.

Lacoste를 다른 브랜드의 로고와 함께 입지 마세요(Nike 크로스트레킹과 Adidas 캡을 입지 마세요 - 과도합니다). 열쇠를 완전히 열쇠에 맞추지 마세요(polo衫을 열쇠로 맞추는 것은 모범이 아닙니다, 1-2개의 열쇠를 맞춥니다). Lacoste를 겨울에 악기 없이 입지 마세요(поло衫은 양말이 아닙니다).

관리: 40°C로 씻어야 하며, 흰색을 사용하지 마시고, 크로codile을 다지지 마시고(그것은 выш여져 있지만, 더 나은 것은 안쪽으로 돌려서). Polo Lacoste는 몇 년 동안 입습니다. 변하지 않습니다.

가짜: 진짜 Lacoste를 어떻게 구분할까요

가짜가 많습니다. 원본: 크로codile은 명확하게 выш여져 있으며, 이빨이 보이며, 녹색은 풍부합니다(가짜는 녹색이 희뭉뭉합니다). 텍스처는 가볍고 '와플'입니다. 목너머리와 manjete는 같은 텍스처로, 늘어지지 않습니다. 열쇠는 mother of pearl로, 털릴 수 없으며, 'Lacoste'를 쓰여 있습니다. 브랜드: 측면이나 목너머리에 있으며, 구성을 나타냅니다(100% 면). 패키지: 크로codile 이미지가 들어간 플라스틱 패키지.

가짜에는 크로codile이 붙여져 있을 수 있으며, 레이로는 나올 수 있습니다. 텍스처는 합성물로, 공기가 잘 통과하지 않습니다. 가격: 원본 polo衫은 80-120 유로입니다(러시아에서는 8,000-12,000 루블). 50 유로 미만이면 거의 확실하게 가짜입니다.

'추가 할인'을 외치는 거리의 팔레트를 피해주세요. 공식 매장, 웹사이트, 공항 duty-free에서 구매하세요.

Lacoste와 글로벌 문화

크로codile은 멀티미디어가 되었습니다. 그림을 사용하는 디자이너, 화가, 그래픽 아티스트들이 사용합니다. 2018년 Lacoste는 'Save Our Species' 캠페인을 진행했습니다: 크로codile을 사라진 동물의 이미지(파ンダ, 레무르, 산성犬)로 대체했습니다. polo衫은 10,000 유로에 경매되었습니다.

2026년 Lacoste는 'Kith' 브랜드와 협력하여 레오파드 패턴의 제한된 시리즈를 출시했습니다(크로codile 위에 크로codile). 두 일로 팔렸습니다.

영화에서: '크리미널 치프'에서 주인공이 Lacoste를 입지 않지만, '아메리'에서(2001) 주인공이 녹색 polo衫을 입고 있습니다. '소셜 네트워크'에서 마크 쿡버그는 티셔츠를 입지 않았지만, 그의 친구 에두아르도는 Lacoste를 입었습니다.

음악에서: 'The Strokes'는 Lacoste를 자주 입었습니다. 피아니스트 파브리치오 모레티는 흰색 polo衫을 입었습니다.

러시아와 세계의 Lacoste

첫 번째 Lacoste 매장은 1992년 모스크바에서 개장했습니다(ЦУМ). 현재 러시아에는 50개의 매장이 있습니다(모스크바, 페테르부르크, 예카테린부르크, kazan, 루스토프). 2026년 소치에 새로운 쇼핑 센터에서 매장이 열릴 예정입니다.

러시아인들은 Lacoste의 품질과 상징을 사랑합니다. 특히 아버지들이 입는 polo衫이 인기가 많습니다(백색, 파란색, 검은색 - 가장 많이 판매됨). 여성들은 분홍색과 파란색을 더 많이 구매합니다.

Lacoste의 세계적인 매출은 2025년 25억 유로에 달했습니다(2024년 대비 5% 증가). 가장 큰 시장은 프랑스, 미국, 중국, 이탈리아, 일본입니다. 러시아는 열번째입니다.

Lacoste 스타일의 미래

Lacoste는 클래식을 바꾸지 않습니다. polo衫은 1933년과 같이 남아 있습니다. 하지만 새로운 색상과 패턴이 등장하고 있습니다(줄무늬, 무늬의 polo衫). 2027년에는 습도와 심장 박동을 측정하는 '스마트 polo衫'이 출시될 것으로 예상됩니다. 하지만 이는 아직 아이디어입니다.

패션은 주기적입니다. 2026년 트렌드: polo衫을 다리에 맞추지 않고 풀어 입습니다. 샌달과 함께 입습니다. 가슴에 크로codile은 더 이상 부유한 사람들의 상징이 아니라, 의식적인 소비의 상징이 되었습니다(자연적인 섬유, 지속 가능성).

Lacoste는 테니스 선수가 옷에 띄워넣은 작은 띄워넣은 것이 어떻게 제국을 만들었는지 이야기합니다. 지금은 모두가 크로codile을 알고 있습니다. 이는 높은 광고가 아니라, 여러 해 동안의 신뢰입니다. Lacoste polo衫을 입으면, 스포츠 역사의 일부를 입습니다. 그리고 레네 라코스트의 미소를 입습니다.

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